bongkah.id – Kajian perilaku pemilih perlu bertransformasi mengikuti perkembangan teknologi digital, termasuk melalui pendekatan baru yang mampu membaca sekaligus memetakan dan memengaruhi pilihan politik secara sistematis.
Hal itu disampaikan Guru Besar Universitas Airlangga, Prof. Dr. Muhammad Asfar, saat memperkenalkan paradigma voters engineering dalam pidato ilmiah pengukuhannya di Aula Garuda Mukti, Kantor Manajemen Kampus Merr-C Unair, Kamis 9 April 2026.
Menurut Asfar, selama ini kajian politik elektoral masih terfragmentasi dalam tiga bidang utama, yakni perilaku memilih, komunikasi politik, dan pemasaran politik.
“Paradigma ini berusaha menjawab bukan hanya ‘mengapa’ pemilih bergeser, tetapi juga ‘bagaimana’ pergeseran itu terjadi dan diperkuat,” jelasnya.
Melalui voters engineering, ketiga pendekatan tersebut digabungkan dalam satu kerangka analisis yang lebih komprehensif, terutama untuk menjawab kompleksitas politik di era digital.
Ia menambahkan, pendekatan ini juga mengubah cara pandang terhadap pemilih. Jika sebelumnya dianggap pasif, kini pemilih justru menjadi aktor aktif yang berperan dalam menyebarkan pengaruh politik.
“Pemilih bisa menjadi mesin pengaruh bagi pemilih lain,” tegasnya.
Dalam implementasinya, konsep ini dikembangkan melalui platform berbasis data yang mampu memetakan karakteristik pemilih, termasuk pemilih loyal dan pemilih mengambang.
Pendekatan tersebut memungkinkan strategi kampanye disusun lebih terarah dan efisien, bahkan untuk memprediksi peluang kemenangan kandidat sebelum hari pencoblosan.
Namun, ia mengingatkan bahwa pemanfaatan teknologi dalam politik juga memiliki risiko, terutama terkait maraknya propaganda digital dan informasi palsu.
Karena itu, menurutnya, peningkatan literasi publik menjadi aspek penting agar masyarakat mampu memilah informasi dan menjaga kualitas demokrasi di tengah perubahan lanskap politik. (kim)
